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S'estan mostrant les entrades d'aquesta data: agost, 2014

Banca Social- La degradación de la marca bancaria

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Evidentemente la creación de cualquier marca incluye muchos elementos y no seré yo el que los descubra en un post. En concreto en la creación de una marca bancaria podríamos hablar de la elección del color, del logo, del estilo de comunicación, de la ubicación y diseño de los inmuebles, de la publicidad mediática, de los valores estratégicos... y más... . Todos esos aspectos son tratados por los departamentos correspondientes no siempre con convergencia de ideas e intereses. Es más, en la mayor parte de ellos se gasta muchísimo dinero. Y este es el meollo de la cuestión. Hay tres elementos en los que la banca de hoy en día está desinvirtiendo que afectan profundamente a la "marca" de cada banco y a la marca bancaria en general. Causa estupor desde un punto de vista de especialista en comunicación ver como se produce un esfuerzo tan sostenido y vilipendiario en sacar las velas mientras no se cierran las vías de agua.

En estos momentos hay tres aspectos fundamentales en la cr…

Papeles Sindicales- El nuevo Podemos sindical

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Hace unas semanas que la ola mediática que acompaña a Podemos sugirió la posibilidad de amparar un nuevo sindicato vinculado al partido. No es nada nuevo que los partidos a la izquierda adquieran un brazo sindical. Las resistencias de la izquierda conservadora atrincherada en Izquierda Unida y PSOE y sus ramificaciones CC.OO y UGT ya se han desatado.

Lo cierto es que en ningún caso yo soy partidario de los sindicatos de partido ni con vínculos visibles. Pero eso sería una lectura muy corta del fenómeno Podemos que explota a la superficie con el movimiento 15M. Podemos es un fenómeno ideológico más que político. Tiene traducción electoral pero es más un frente conceptual y generacional. Ese fenómeno amplio también llegará al mundo sindical. Es muy probable que lo haga de manera fraccionada. Las diferentes mareas ciudadanas han demostrado que la parcialidad y el fraccionamiento no son un obstáculo para el éxito ya que exprimen al máximo el principio de concentración estratègica y domin…

Banca Social- Precarios y patrones de Riesgo

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Lo más frecuente en el simplista mundo liberal es abordar los salarios como un coste laboral estricto en una economía de laboratorio. Sin embargo los salarios son la capacidad de consumo de los trabajadores también. No solamente somos trabajadores de nuestras empresas sino también clientes de otras. Así pues, la obsesiva contención salarial y precarización laboral afecta a nuestro perfil de clientes.

El precariado al que nos conminan los apóstoles del liberalismo tiene una fractura generacional y de clase. Las generaciones por debajo de 35 años dificilmente van a tener un contrato indefinido el resto de su vida. Sin duda el mercado de trabajo se adaptará y las empresas tendrán que hacer algo para retener el talento. En todo caso lo más probable es que se agudice la desigualdad en el mundo laboral, es decir, que haya una minoría muy bien pagada y con buenas remuneraciones para ser retenida mientras amplias masas de capas populares de la población con menos valor añadido van a tener qu…